上海博物馆近期推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”是其“对话世界”系列中的第六个重要展览，也是全球范围内规模最大的美洲古代文明展。此前，该馆成功举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万参观者，并带动了超过350亿元的城市综合消费。

当前，“博物馆热”持续升温，上海博物馆的系列世界文明大展之所以能保持观众的浓厚兴趣，并推动博物馆的高质量发展，为城市带来多方面效益，值得深入探讨。

促进交流互鉴，构建双向文化通道

7月9日，“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆启幕。入口处种植的玉米已达齐腰高，营造出浓郁的“玉米文明”氛围。馆内，一棵巨大的“世界树”装置引导观众开启跨越时空的文明对话。

这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是迄今为止规模最大的美洲古代文明展。上海博物馆馆长褚晓波表示，在筹备持续13个月的埃及展和即将开始的16个月的美洲展之际，他一直在思考如何做得更好。

长期以来，国内引进的海外文物展览多依赖欧美博物馆提供展品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了这一模式，通过中国学者的视角解读世界文明，并在展览中融入中国文物，实现两种文明的直接对话。

以埃及展为例，展览由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者主导策划。筹备团队提前一年半，多次赴埃及实地考察，最终从7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，展示了图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等，揭示了古埃及的荣耀与神秘精神世界。

褚晓波认为，埃及展之所以能获得观众青睐，关键在于“内容扎实、视角新颖、机会难得”，并辅以本土化的学术解读，帮助观众深入理解异域文明的魅力。

此次美洲展，上博继续采取中方主导策划叙事，与国际团队联合策展，营造平等互鉴的文明对话氛围。同时，借鉴埃及展在藏品遴选、学术研究、展陈设计等方面的成功经验，打造兼具珍稀性与东方视角的特展。

更重要的是，展览成为建立长期合作的契机。在筹备埃及展期间，上博便开始探索与埃及进行联合考古发掘的可能性。上海博物馆副馆长陈杰介绍，以埃及展为契机，上博与埃及最高文物委员会合作，在孟菲斯地区启动了考古发掘项目，这是中国考古队首次深入参与埃及最古老的核心遗址区的考古工作。

在筹备美洲展的过程中，上博已确定了下一轮文明互鉴项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了在考古、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将“一次展览”转化为“双向文化交流通道”。

多方协同联动，打造消费与情感纽带

对于埃及展的火爆程度，褚晓波坦言超出了预期。该展20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日接待观众超过8000人次。

美洲展的预售情况同样打破纪录，早鸟票开售40分钟即售出万张，各项票务预售远超预期，开幕当天吸引了大量观众。

据介绍，美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，其中包括4.5吨重的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

上海博物馆团队深知，要让展览“破圈”，仅有文物是不够的。从埃及展到美洲展，一个庞大的“文化消费生态系统”得以构建。

首先是文创产品。埃及展推出了1200多款文创产品，从平价的冰箱贴到数百元的复刻雕像。美洲展的文创产品品类将增至3000多种，数量翻倍。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品遵循“价格亲民”和“文化贴近”的原则，70%以上产品定价在100元以下，力求将古老符号转化为具有现代情感价值、受年轻人喜爱的产品。埃及展期间，文创产品总销量超过300万件，总销售额达4.4亿元。

教育活动也实现了“破墙”。上海博物馆教育部主任石维尘表示，从“被动等待观众”转变为“主动服务社区”。他们将重磅展览进行“轻量化”推广，送入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，计划两年内覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力，使博物馆成为滋养城市生活的源泉。

展览热度持续攀升，对博物馆的精细化服务提出了更高要求。在埃及展期间，上博打破了场馆开放时间限制，加开220场夜场，并在收官周创造了全球博物馆168小时不间断开放的纪录。有观众在社交媒体上分享，凌晨3点的博物馆依然灯火通明，工作人员还为彻夜等待的观众递上饮用水。

上海博物馆开放部主任李华强调，“展览的热度源于优质内容，展览的温度来自用心服务。”上博秉持“观众为本”的理念，建立常态化观众调研机制，根据数据优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景，保持了爆款展览的长效吸引力。

值得一提的是，展览极大地带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”主题游轮，并与商圈联动开展“一票享惠”活动。据第三方估算，展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

美洲展将跨界合作推向新高度，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，与上海辰山植物园合作创建“世界树之根”玉蜀黍作物展区，并针对各板块推出联票。

上海博物馆办公室主任孔宁表示，“五物联动”使博物馆从一个独立的文化空间，转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所。观众观展之余，还可以观赏金刚鹦鹉、探访龙舌兰、乘坐主题游轮，形成了一条完整的消费链和情感链。

复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级展览，运用“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值的传播推广体系。

体系化支撑，实现“一座城的生态”

埃及展的成功并非上海博物馆的“单打独斗”，而是上海市顶层设计、城乡文博一体联动以及政策体系保障的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动头部文博资源走出市中心，赋能基层场馆。

上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五个新城的博物馆纳入全市文博整体规划，统筹调配馆藏资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全市文博创新的活力。

从上海市中心乘坐地铁17号线可抵达青浦新城，青浦博物馆坐落于一片花园之中。该馆的“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上海博物馆在内的长三角地区9家机构的148件文物。观众在此可领略6000年前先民的生活，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮同台展出，印证了长三角地区源远流长的文化融合。

青浦博物馆馆长王正提到，过去区级博物馆因文物资源、策展能力和学术团队的限制，难以打造出“出圈”的展览，多以常规陈列和小规模临时展览为主。上海博物馆与青浦区的文博合作，并非简单的“资源下沉”，而是深度融合，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了全方位、深层次的战略共融关系。

王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度性支持，再到上海博物馆西馆的战略选址，上海博物馆已成为青浦文博事业发展的坚实后盾。

从被动接受资源到主动孵化特色展览，从区域性的小众场馆到区域文化地标，青浦博物馆的转变，生动地展现了上海文博全域生态的升级。

目前，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸，一个全域文博发展矩阵已初步形成。

资源下沉、全域联动的效应持续显现。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，全市博物馆的外地观众比例将提升至67.89%。

从自主策展以构建中国叙事话语权，到精益服务以传递文博温度；从文创产品深度开发以释放IP价值，到文商旅联动以激活城市经济；再到制度赋能以实现全域联动，头部资源以盘活基层生态——这场持续“出圈”的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。

褚晓波表示，“博物馆不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”